POLICE est née en Italie en 1983 d'une intuition de De Rigo, l'un des groupes leaders mondiaux dans la production et la distribution de lunettes de qualité supérieure. Nous sommes dans les années XNUMX et tout définit qui vous êtes : la musique, le style et l'attitude – de ce que vous écoutez à ce que vous portez – et cela inclut les lunettes. Le pratique ne suffit plus, les gens attendent désormais plus et recherchent du courage, du style et du caractère. Ils veulent porter des lunettes qui les représentent, et la POLICE est prête à leur faire plaisir. C'est la première et la seule marque capable de ressentir et de satisfaire le besoin des gens de s'affirmer à travers leur propre style. En tant que nouveau venu, POLICE se distingue sur le marché par son style iconique, qui représente tout ce que les gens veulent porter : la liberté, l'audace et une grande personnalité. Une marque sans étiquettes, sans conventions et sans freins, destinée à des individus réels et authentiques qui refusent constamment de suivre les règles. Il s'agit d'une marque italienne au caractère distinct et à la claire vocation internationale, prête à se positionner dès le départ sur le segment mid-market. Le street style de POLICE, inspiré de personnalités authentiques et audacieuses, se retrouve sans effort partout dans le monde et captive - avec un extrême naturel - même les plus petits : esprits libres, sincères, entreprenants, rebelles mais aussi émotifs. Toujours à la recherche de lui-même.
Tout au long de son histoire, POLICE a toujours réussi à se réinventer comme une nouvelle icône de société, en introduisant des détails saisissants et des variations sur un thème à chaque saison : par exemple, les verres miroir bleus – lancés dans les années 1997 – ont été une tendance mondiale instantanée, ou les logo avec l'aigle, symbole de liberté, réinterprété au fil des années mais toujours représentatif de l'esprit unique de la marque. Pourquoi s’arrêter à des lunettes à l’identité si forte et reconnaissable ? À partir de 2003, POLICE transforme son style en style de vie et ouvre les portes de nouveaux secteurs inexplorés, dont un se démarque : celui des parfums. L'audace de la marque se traduit par le premier parfum masculin et féminin, un succès qui donne lieu à des expérimentations et à d'innombrables collaborations différentes : montres (2005), bijoux (2011), petite maroquinerie (XNUMX) et vêtements.
POLICE répond aux tendances, mais va plus loin pour affirmer sa personnalité et laisser sa marque au fil des années, en partie grâce à des campagnes publicitaires mettant en vedette les meilleurs ambassadeurs et des partenariats avec les plus grandes sociétés de production cinématographique mondiale. Des célébrités du monde du cinéma et du sport telles que Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas, Neymar Jr et Lewis Hamilton ont prêté leurs visages et collaboré avec POLICE pour interpréter et donner une voix aux valeurs, au style et à la vision de la marque. donner. POLICE a également travaillé sur de nombreux films d'action, tels que Batman vs Superman : Dawn of Justice, Justice League, Men In Black : International et The Batman. Des histoires de super-héros emblématiques pour lesquels des collections en édition limitée sont conçues. Aujourd'hui, POLICE exporte sa conception du style et de l'audace dans 100 pays à travers le monde, créant des collections spéciales qui parlent la langue de sa communauté, où qu'elle se trouve. De l’Asie à l’Europe, de l’Amérique centrale à l’Afrique. Une marque qui ne fixe aucune frontière, encore moins de limites.
