Texte : Marianne – OPTIQUE&FASHION
La marque de lunettes suédoise Vasuma Eyewear a été fondée en 2007 par trois amis, Jan VAna, Steffen SUndelius et Lars MAlmsten. Jan, Steffen et Lars se sont rencontrés en 2001. Après des études de gestion d'entreprise, de communication et de marketing, Steffen et Lars ont travaillé dans la même entreprise de décoration d'intérieur. Jan et Lars (étudiants en design) fréquentaient le même club de gym. Ils ont vite découvert qu'ils avaient les mêmes intérêts : la musique, le design, la mode et l'entrepreneuriat. C’est ainsi qu’est apparu le besoin de créer ensemble une marque de lunettes alternative pour défier les marques traditionnelles.
Stockholm
Vasuma est situé au cœur de Stockholm (île de la vieille ville). Entrepôt, salle d'exposition et bureau s'intègrent dans ce manoir de quatre étages du XVe siècle, à quelques pas du palais royal suédois. La collection s'inspire de la culture pop et de l'énergie créatrice qui vient de Stockholm même : la musique, l'art, la culture, les gens et la vie elle-même. Depuis sa création, Vasuma travaille avec des marques de mode et des créateurs pour créer un co-branding commun. Notamment avec des marques et artistes scandinaves comme HOPE, Lagom, Deadwood Leather et Carin Wester.
Respectueux de l'environnement
Les designs avancés s'inspirent des modèles vintage des années 50 et 60 et ont une touche moderne. La plupart des montures utilisent la formule « M49 » de Mazzucchelli, avec l'avantage d'être à la fois biosourcées et biodégradables. La matière première pour les cadres métalliques est achetée auprès des meilleures entreprises du marché, comme la société suédoise Sandvik. Les aspects environnementaux sont pris en compte à chaque étape du cycle de production, du choix des matériaux et de la méthode de production jusqu'à la manière dont le produit final est expédié aux magasins.
Conception
Vasuma continue d'utiliser des matériaux respectueux de l'environnement dans la collection actuelle et a ajouté des couleurs vives à certaines montures métalliques, telles que le « vert veau profond » et le « rouge vin ».
Lars : « Le design est un intérêt commun et nous sommes tous les trois étroitement impliqués dans la conception de chaque cadre, mais Jan Vana est un « artiste » hautement qualifié. Steffen et moi avons un rôle de PDG commun, mais je suis davantage responsable de la production et de l'administration et Steffen du marketing. Nous sommes des « bricoleurs » et aimons construire et créer toutes sortes d’objets.
Italie
Outre l'Italie, Vasuma travaille avec des usines en Chine et au Japon.
Lars : « Vasuma n'est pas une entreprise qui « saute » chaque année pour réduire les prix. Nous attachons plutôt une grande importance à une bonne relation stratégique. À ce jour, nous travaillons avec les mêmes entreprises fiables et sommes de bons amis sur le plan personnel.
Tube à lunettes
Chaque modèle porte le nom d'un serpent. Les nouveaux noms sont : Amami, Jimuguri, Mulga, Bevel, File, Titanboa, Thread, Pine et Anguis.
Lars : « Le thème général de la collection est basé sur la façon dont l'enfant grandissait avec des lunettes. Avoir des lunettes signifiait qu'on se moquait de vous et que les intimidateurs vous appelaient « glasögonorm » ou « serpent de verre ». Vasuma a donc nommé chaque style d'après un serpent pour honorer chaque « serpent à lunettes » et pour montrer que la vengeance du serpent à lunettes est enfin arrivée ! D’ailleurs, la vengeance ne doit pas être comprise comme une menace sérieuse, mais comme un thème de communication dont la plupart des adultes se souviennent de leur enfance.»
Vasuma n'a plus de ligne pour enfants.
Lars : « Avant, nous avions des cadres pour enfants ainsi qu'une collection spécifique appelée « Familia », mais nous avons décidé de nous concentrer sur les cadres pour adultes. Nous avons fabriqué des montures pour « Save the Children » et nous fabriquons toujours « Alien Eyewear » pour une organisation qui aide les enfants des banlieues.
À propos, la collection était trop grande, nous essayons donc de supprimer certains favoris et de la réduire à 400 modèles : 300 optiques et 100 solaires.
Meilleures ventes
De nombreux cadres sont des best-sellers depuis le début, il y a plus de 15 ans. Lars : « Nous considérons cela comme une valeur ajoutée durable. Notre best-seller est HAD. La forme ovale légèrement carrée semble être un très bon timing de tendance. Il a également un pont de nez assez inhabituel et la taille convient à de nombreux visages 55-18-143, bien que ce soient les femmes masculines qui achètent le « HAD ».
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Vous pouvez acheter Vasuma pour les Pays-Bas au stand J05.
Nos visiteurs belges peuvent visiter le stand R04 pour Vasuma.
