Text: Marianne – OPTIK&MODE
Die schwedische Brillenmarke Vasuma Eyewear wurde 2007 von den drei Freunden Jan VAna, Steffen SUndelius und Lars MAlmsten gegründet. Jan, Steffen und Lars kamen 2001 miteinander in Kontakt. Nach ihrem Studium der Betriebswirtschaftslehre, Kommunikation und Marketing arbeiteten Steffen und Lars im selben Innenarchitekturunternehmen. Jan und Lars (Student Design) besuchten dasselbe Fitnessstudio. Sie stellten bald fest, dass sie die gleichen Interessen hatten: Musik, Design, Mode und Unternehmertum. Und so entstand der Bedarf, gemeinsam eine alternative Brillenmarke zu schaffen, um die traditionellen Labelmarken herauszufordern.
Stockholm
Vasuma liegt im Herzen von Stockholm (Altstadtinsel). Lager, Ausstellungsraum und Büro passen alle in das vierstöckige Herrenhaus aus dem 15. Jahrhundert, nur einen Steinwurf vom schwedischen Königspalast entfernt. Die Kollektion ist inspiriert von der Popkultur und der kreativen Energie, die aus Stockholm selbst kommt: Musik, Kunst, Kultur, Menschen und das Leben selbst. Seit seiner Gründung arbeitet Vasuma mit Modemarken und Designern zusammen, um ein gemeinsames Co-Branding zu schaffen. Vor allem mit skandinavischen Marken und Künstlern wie HOPE, Lagom, Deadwood Leather und Carin Wester.
Umweltfreundlich
Die fortschrittlichen Designs sind von den Vintage-Modellen der 50er und 60er Jahre inspiriert und haben einen modernen Touch. Die meisten Rahmen verwenden die „M49“-Formel von Mazzucchelli, mit dem Vorteil, dass sie sowohl biobasiert als auch biologisch abbaubar sind. Das Rohmaterial für die Metallrahmen wird von den besten Unternehmen auf dem Markt eingekauft, wie zum Beispiel dem schwedischen Unternehmen Sandvik. Umweltaspekte werden in jedem Schritt des Produktionszyklus berücksichtigt, von der Auswahl der Materialien und der Produktionsmethode bis hin zur Art und Weise, wie das Endprodukt an die Geschäfte versendet wird.
Design
Vasuma setzt in der aktuellen Kollektion weiterhin auf umweltfreundliche Materialien und hat einige Metallrahmen mit kräftigen Farben wie „Deep Calf Green“ und „Wine Red“ versehen.
Lars: „Design ist ein gemeinsames Interesse und wir drei sind eng an der Gestaltung jedes Rahmens beteiligt, aber Jan Vana ist der bestens ausgebildete ‚Künstler‘. Steffen und ich haben eine gemeinsame CEO-Rolle, ich bin jedoch eher für Produktion und Verwaltung zuständig und Steffen für das Marketing. Wir sind „Handwerker“ und haben Spaß daran, Objekte aller Art zu bauen und herzustellen.“
Italien
Neben Italien arbeitet Vasuma mit Fabriken in China und Japan zusammen.
Lars: „Vasuma ist kein Unternehmen, das jedes Jahr herumspringt, um die Preise zu senken. Stattdessen legen wir großen Wert auf eine gute strategische Beziehung. Bis heute arbeiten wir mit denselben zuverlässigen Unternehmen zusammen und sind auf persönlicher Ebene gute Freunde.“
Brillenrohr
Jedes Modell trägt den Namen einer Schlange. Die neuen Namen sind: Amami, Jimuguri, Mulga, Bevel, File, Titanboa, Thread, Pine und Anguis.
Lars: „Das allgemeine Thema der Kollektion basiert darauf, wie das Kind früher mit einer Brille aufwuchs. Das Tragen einer Brille bedeutete, dass man sich über einen lustig machte und von Tyrannen als „Glasögonorm“ oder „Glasschlange“ bezeichnet wurde. Vasuma hat daher jeden Stil nach einer Schlange benannt, um jede „Brillenschlange“ zu ehren und zu zeigen, dass die Rache der Brillenschlange endlich gekommen ist! Rache sollte übrigens nicht als ernsthafte Bedrohung verstanden werden, sondern als kommunikatives Thema, an das sich die meisten Erwachsenen aus ihrer Kindheit erinnern.“
Vasuma hat keine Kinderlinie mehr.
Lars: „Früher hatten wir Rahmen für Kinder und auch eine spezielle Kollektion namens „Familia“, aber wir entschieden uns, uns auf Rahmen für Erwachsene zu konzentrieren. Wir haben Rahmen für „Save the Children“ hergestellt und stellen immer noch „Alien Eyewear“ für eine Organisation her, die Kindern in den Vororten hilft.
Übrigens war die Sammlung zu groß, also versuchen wir, einige Favoriten zu töten und sie auf 400 Modelle zu reduzieren: 300 Optiken und 100 Sonnen.“
Bestseller
Viele der Rahmen waren von Anfang an Bestseller – vor mehr als 15 Jahren. Lars: „Wir betrachten dies als nachhaltigen Mehrwert. Unser Bestseller ist HAD. Die leicht quadratisch-ovale Form scheint ein sehr gutes Trend-Timing zu sein. Es hat auch einen recht ungewöhnlichen Nasenrücken und die Größe 55-18-143 passt zu vielen Gesichtern, obwohl es maskuline Frauen sind, die das „HAD“ kaufen.“
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Vasuma für die Niederlande können Sie am Stand J05 erwerben.
Unsere belgischen Besucher können Stand R04 für Vasuma besuchen.
