POLICE werd in 1983 in Italië opgericht vanuit een visie van De Rigo, een van ’s werelds toonaangevende groepen in de productie en distributie van hoogwaardige brillen. Het is de jaren tachtig, een tijd waarin alles bepaalt wie je bent: muziek, stijl en houding – van wat je luistert tot wat je draagt – en dat geldt ook voor eyewear. Functionaliteit alleen is niet langer voldoende. Mensen verwachten meer en zoeken lef, stijl en karakter. Ze willen een bril dragen die hen weerspiegelt, en POLICE speelt daar direct op in.

Het merk is als eerste in staat om de behoefte van mensen te voelen en te vervullen om zich via hun eigen stijl te onderscheiden. Als nieuwkomer valt POLICE meteen op in de markt door zijn iconische stijl, die staat voor vrijheid, durf en een sterke persoonlijkheid. Een merk zonder labels, conventies of remmingen, gericht op echte, authentieke individuen die weigeren zich aan regels te houden.

POLICE is een uitgesproken Italiaans merk met een duidelijke internationale ambitie en positioneert zich vanaf het begin in het midden-hoge segment. Geïnspireerd door krachtige en gedurfde persoonlijkheden, weet de streetstyle van POLICE zich wereldwijd moeiteloos te profileren. Het spreekt een breed publiek aan, ook de jongere generatie: vrij, oprecht, ondernemend, rebels maar ook gevoelig. Altijd op zoek naar zichzelf.

Door de jaren heen heeft POLICE zich steeds opnieuw uitgevonden als een icoon van zijn tijd, met opvallende details en vernieuwende interpretaties. Zo werden de blauwe spiegelglazen uit de jaren negentig direct een wereldwijde trend, net als het adelaarslogo – symbool voor vrijheid – dat telkens opnieuw wordt geïnterpreteerd, maar altijd trouw blijft aan de identiteit van het merk.

Met zo’n sterke en herkenbare identiteit bleef het niet bij brillen. Vanaf 1997 ontwikkelde POLICE zich tot een lifestylemerk en betrad het nieuwe markten, met name parfums. Het eerste parfum voor zowel mannen als vrouwen werd een succes en leidde tot verdere uitbreidingen zoals horloges (2003), sieraden (2005), lederwaren (2011) en kleding.

POLICE volgt trends, maar gaat altijd een stap verder om zijn eigen signatuur neer te zetten. Dat wordt versterkt door campagnes met internationale iconen zoals Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas, Neymar Jr en Lewis Hamilton. Daarnaast werkte het merk samen met grote filmproducties zoals Batman v Superman: Dawn of Justice, Justice League, Men in Black: International en The Batman, waarvoor ook speciale limited edition collecties werden ontwikkeld.

Vandaag de dag wordt de stijl en durf van POLICE wereldwijd geëxporteerd naar meer dan 100 landen. Het merk ontwikkelt collecties die aansluiten bij de lokale cultuur en community, van Azië tot Europa en van Centraal-Amerika tot Afrika. Een merk dat geen grenzen kent – en ze ook niet wil kennen.